飄柔洗發水廣告語_飄柔洗發水廣告詞
飄柔洗發水廣告語：
1.就是這樣自信 發動，心動，飄柔。
2.那種柔順，一觸，就知道是她!
3.飄柔就是這樣自信。
4.看見她耍帥，我知道我喜歡她�？匆娝臏厝�，更讓我心動。秀發動、靜，每一面都美。 發動，心動，飄柔
5.秀發動、靜，每一面都美
6.發動，心動，飄柔
7.非一般的柔順，出發非一般的心動，新飄柔護理系列，突破性鎖效焗油，獎滋潤因子鎖入發絲，柔順一觸難舍，一觸瞬間心動，新飄柔精華護理系列。
8.飄柔免洗潤發乳，含順發因子，瞬間撫平毛躁，令秀發柔亮順滑，一觸難忘.。
飄柔洗發水廣告創意分析
飄柔進入中國16年以來一直是中國洗發水市場的領導品牌，成為中國女性生活的一部分。 飄柔帶給中國女性的一直是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，惟獨 這點從未改變。這也正是飄柔十六年來一直屹立不倒的原因。 清新的飄柔廣告給人帶來視覺上的美好享受，偶像劇般的劇情，層層遞進，再加上其經典的口號把產品讓頭發肉肉亮亮，順滑的特點完美的展現出來。飄柔為何這么自信。
一，明確的定位吸引受眾，精煉的口號彰顯創意
說起飄柔，我們總會想到那句經典的廣告詞，飄柔，就是這樣自信。與沙宣給你帶來的專業的秀發呵護和力士給你帶來的閃亮秀發不同，飄柔的定位為柔順的秀發最美麗，這個定位完全契合了中國消費者美麗秀發的標準，中國女性對頭發的審美標準為柔順易梳，飄柔在其廣告上正好迎合了受眾的需求，從飄柔的廣告中不難看出。“挑戰柔順極限，不斷給人們帶來新升級的柔順體驗，這就是飄柔”“從容面對壓力，保持自信優雅形象，將最美好的自我展現在世界面前，這就是飄柔女性。”“發動、心動、飄柔”這些口號不僅體現了飄柔明確的定位，而且精煉通俗，給消費者留下深刻的印象，而且這些口號穿插于飄柔系列廣告的愛情故事中，讓消費者隨之，發動、心動、感受飄柔。
二、清新美女代言顯飄逸，獨特銷售主張表現創意
保潔公司的廣告創意都是出手不凡個性鮮明的，其中海飛絲的獨特性在于去頭屑，潘婷的獨特性則是對頭發的營養保健，而飄柔則是主打“飄逸柔順”，也是個性鮮明的廣告，越能讓消費者印象深刻。
飄柔 從品牌名字上就讓人明白使用了該產品之后會給人使頭發光滑柔順的感覺，草綠色的包裝更是給人以青春美的感受，含絲質潤發素，洗發護發一次完成，令頭發飄逸柔順的廣告語，再配以廣告創意中少女甩動如絲般頭發的畫面，深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順的印象。飄柔的形象代言人都是清純美女，長發飄飄，如絲般的頭發讓男主角心動。不管是周渝民和郭碧婷，還是羅志祥和曾愷玹，女主角柔順的長發總是打動了男主角。尤其是羅志祥和曾愷玹的系列廣告，一頭柔順的秀發和愛情緊緊的聯系在一起，耐人尋味。讓人覺得連廣告都讓人看得像偶像劇一樣。
三 系列廣告層層遞進，偶像劇情吸引觀眾。
與其他廣告不同，飄柔推出的是系列廣告，廣告便是故事，它是有情節的，我們看到很多洗發水的廣告只是表現洗發水有多好，沒有附加觀眾額外的期望，而飄柔系列的洗發水是有很強的故事情節的，男女主角從公車上的偶遇到咖啡館的再遇，兩情相悅到海邊的看日出和冬天滑雪場的滑雪。伴隨著他們美好的愛情的是飄柔，仿佛飄柔是他們的月老，正是因為女主角非一般柔順的頭發，男主角才愛上了她，在此之后飄柔不斷的帶給他們驚喜，飄柔帶你邂逅了美麗的愛情。在第一篇公車篇中，男主角手穿過女主角的秀發時，發夾落在了男主角的手里。這是一個很夸張的細節，意在告訴我們，飄柔能讓你的頭發非一般的柔順。廣告末的待續讓觀眾覺得意猶未盡，期待了男女主角故事的發展，使得這個廣告很好的達到了宣傳效果。
四、提高品牌內涵，注入新鮮活力
飄柔最開始的口號是：“飄柔，就是這么自信，”歷經十幾年的發展后，飄柔成為了一個老品牌了，面對激烈的市場競爭和新成長起來的消費者，飄柔需要注入新鮮的血液，來適應時代的發展，從愛情入手，似乎永遠都不會失策，羅志祥和曾愷玹拍攝的系列廣告中可以看出飄柔不僅可以給你帶來自信，還可以讓你邂逅美麗的愛情。讓人們對產品產生了美好的想象，從而誘發人們的購買行為，這種新鮮的愛情元素會讓消費者在沒有感受到任何銷售壓力的情況下，自覺的接受廣告產品。這一系列的廣告除了浪漫的故事和唯美的畫面外，還具有藝術
感，又巧妙的將品牌名稱融入廣告語，“非一般的柔順，非一般的心動.”柔順一觸難舍，一觸瞬間心動”中，把廣告升華到極致，飄柔這一系列的廣告，把情感因素和品牌特征進行了完美的結合，這就是它的創意所在。
飄柔已經進入成熟期，它廣告上主要目的是塑造品牌形象，它需要在更深層次上挖掘品牌的內涵，飄柔的品牌一定要超越它的產品和功能，消費者用飄柔不只是為了頭發的舒服和發質的健康，還有心理和社會需求，得到別人的欣賞和贊美，頂級品牌的目標是滿足人們的心理和社會需求。飄柔的廣告曾被TVB列為最受歡迎的廣告，其廣告效果可想而知。 飄柔經典的口號讓我們是它的畫龍點睛之筆，發動、心動，從而讓消費者行動，系列廣告讓觀眾有美好的享受，讓人一觸難以難舍，它的新鮮活力給消費者帶來全新的感受，飄柔，就是 這么自信!
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——羅志祥與曾愷玹的浪漫故事
一、市場環境分析(負責人：周、唐)
目前，我國洗發用品的市場規模約220億元，我國洗發水經歷了一個從品種單一、功能簡單向多品牌、功能全面的發展過程，現階段中國已成為了世界上洗發水生產量和銷售量最高的國家。但同時，中國的洗發水產業也進入了眾多品牌激烈競爭的時期，約2000多個生產商、500多個品牌正以各種不同的方式拼搶著總量220多億元的洗發水消費市場，市場競爭非常激烈。從長遠看，洗發水市場發展前景依然可觀。
寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進入中國以來，一直是洗發水市場第一品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標多年來均遙遙領先。
飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發和美好的生活，更以其推崇的自信優雅的生活態度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。在第三屆中國商標大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家一致評選為“最受中國消費者喜愛的外國商標”。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。
在眾多競爭者中飄柔也是其中一員!作為老牌的洗發水品牌，飄柔從1989年10月進入中國市場以來至今已有20年的歷史，一直是中國洗發水市場的領導品牌，成為中國女性生活的一部分。
二、產品分析和競爭對手分析(負責人：李、黃)
(一)產品分析
1、優勢
(1)產品定位：飄柔的功能定位非常明確，抓住中國人心目中美麗秀發“柔亮、順滑、易梳”的心理特點，自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心;運用本土化營銷策略，吸引消費者眼球，實現購買行為。
(2)價格定位：以“高品質、高價格”定位取勝，給人值得信賴的感覺。
(3)產品規格：迎合了廣大消費者中等包裝的心理，規格大多都是中等瓶裝。同時小包裝和大瓶也有投放市場，這樣能更好的滿足廣大不同消費者的不同需要，例如旅行需要攜帶方便的小包裝，而家庭一般都選用耐用實惠的大包裝。
2、劣勢
(1)飄柔只有柔順這一突出功能，無法滿足越來越多人選擇綜合功能強的洗發水的心理。
(2)飄柔的外包裝大多為長形，比較單調。飄柔的訴求對象是年輕的、現代的、追求完美的自信女性，飄柔單一的外形無法滿足她們追求時尚、趣味性，喜歡外形特別的包裝的心理。同時，飄柔的味道存在不夠濃郁，留香不久的不足。
(3)飄柔最初定位的目標對象主要是女性，而忽略了男性這個巨大的潛在市場。
(二)、競爭對手分析
1、夏士蓮：通過先進的護發技術，從自然界提取的多種生物活性因子，為不同類型的秀發提供保護。
秀發倍加烏黑亮麗，煥發自然健康光澤!展現健康黑亮質感!
夏士蓮強調的是提取自然因子護發，而飄柔強調的是加入精華素滋養頭發。
2、力士：力士洗發水注重對受損頭發的修復和滋養。力士的品牌宗旨是讓你光彩照人每一天。力士產品一直與明星密不可分�，旣惿�.夢露、黛米.摩爾、凱瑟琳.澤塔.瓊斯等明星都曾出現在力士的廣告里。
在中國，張柏芝成為力士洗發水的代言人，它的宣傳語是：給你明星般的閃亮。
力士相對于飄柔來說，洗發水的洗護功能比飄柔綜合，飄柔強調的是令秀發柔亮順滑。在價格方面，力士強調的是明星般的閃亮效果，價格也比飄柔稍高，飄柔的價格就相對實惠。
3、舒蕾：舒蕾洗發水雖然功效多樣、綜合性較強，但是在知名度上遠不及飄柔，被大眾接受程度也不及飄柔，相對于舒蕾，飄柔的競爭力更強些。
4、寶潔公司的其他洗發產品，例如海飛絲、潘婷、沙宣等，各有所長，分別注重不同功效，各占優勢。
三、廣告目標(負責人：唐)
產品廣告本身并不能直接達到銷售目的，而只是促進銷售的一種重要手段。廣告可以提高產品知名度，樹立品牌形象，推動產品銷售，以促成營銷目標的實現。飄柔在洗發水市場中已占據一定地位，“柔順”的特性早已深入人心，這系列廣告的目的在于增加消費者對廣告產品的消費習慣和偏愛，加深消費者對此產品的好感和信心，從而確保已有的產品市場，并提高產品市場占有率。飄柔通過大量的廣告宣傳，把飄柔洗發水可以讓頭發柔亮順滑的廣告目的深入人心，通過把浪漫的廣告故事情節與產品合二為一，與受眾
產生交流，達到讓產品深入人心的目的。四、廣告創意(負責人：李)
飄柔洗發水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛情式的廣告故事。這系列的廣告創意，在于策劃人的別具匠心將產品宣傳植入了一個大眾都容易接受的浪漫愛情故事之中。這個故事被分為五個部分。飄柔洗發水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個部分之中，廣告中多次出現女主角的柔順秀發滑過男主角指間。盡顯飄柔能使秀發“柔亮順滑、滋養、撫平毛躁”的效果。
飄柔的訴求對象是年輕的，現代的，追求完美的自信女性，廣告中所營造的浪漫氣氛以及唯美畫面，還有女主角一頭烏黑柔順的秀發，很容易抓住女性的眼球，使人們產生對產品的美好聯想，從而誘發人們的購買行為。好的廣告創意必須具備在消費者感覺不到任何推銷壓力的情況下，自覺的接受廣告產品。恰好飄柔的這一系列廣告創意就做到了這一點。
這系列廣告的創意除了浪漫的故事和唯美的畫面外，還有既具有藝術感，又巧妙將品牌名稱融入其中的廣告語“非一般的柔順，觸發非一般的心動”、“柔順一觸難舍，一觸瞬間心動”這兩句廣告語把廣告升華到極致，同時也達到了產品的宣傳效果。飄柔這一系列廣告把情感因素和品牌特征進行了完美的結合，并有效的發揮了明顯效應，這就是我們認為它的創意所在之外。
五、廣告受眾(負責人：周)
寶潔公司采用的是只向消費者承諾一個利益點，他們認為只有把產品與消費者的特定需要進行直接的結合才能有效建立情感上的聯系。飄柔的訴求對象是年輕的，現代的，追求完美的自信女性。它認為，要想打動消費者就必須從了解消費者的心理出發，對消費者進行情緒，愿望等情感上的把握，用感性訴求來激發消費者的情感，進行“情感投資”，從而激發消費者的購買動機，促成消費者的情感消費。飄柔從情感的層面發掘消費者與產品的連接點，與消費者進行深度溝通。飄柔廣告片風格始終如一的表達的信息簡潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。對品牌積累十分有利。飄柔在廣告調性上表現出的親和力，讓消費者產生了強烈的品牌信任感。毫不做作，細致入微的細節描寫展現了飄柔關心你的生活品質形象。
六、廣告媒體(負責人：黃)
在媒體投放發面，一方面，飄柔主要選用電視媒體作為主流宣傳媒體。因為隨著生活水平的提高，電視已經成為我們日常生活中獲取信息的主要途徑，而且電視廣告生動、形象、立體效果更好，能更好的宣傳產品，更好的使消費者達到最快的認知。而且，通過在全國范圍內聘形象代言人，利用明星的號召力，在08年展開“飄柔真愛之旅”活動，擴大產品影響力。同時也在報紙、雜志、廣播、網絡、車體上等媒體投放廣告，做到整合營銷傳播，最大范圍的宣傳產品，讓受眾記住并且熟知產品!另一方面，在高校設立獎學金、與國家相關部門搞公益活動等來提高品牌的認知度。與此同時，在終端消費市場，如農村，寶潔公司搞了全國性的路演活動;在城市，寶潔公司的產品在超市、商場中的陳列非常講究，占據很大的貨架空間，容易吸引消費者的注意力。通過廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽度。
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